3連休明けの本社オフィスより。
先週、スポーツ関係のお客様との打ち合わせがありました。内容は、お任せ頂いたリスティング広告の運用状況・成果を報告するための打ち合わせです。
当社で作成した報告レポートをもとに、次月からの改善ポイントを説明します。今回は、320件以上の成果獲得。そして1件あたり3,000円という獲得単価。お客様のビジネスモデルに当てはめると非常に良い結果が獲得できたということを報告しました。
しかし、お客様からは「広告の継続はしない」というお返事を頂いた。
お客様のお返事は「今回のリスティング広告が、とても成果が上がったということは分かりました。でも広告の継続はしません。」というお返事を頂きました。
なぜでしょうか。
それは・・・
ずばり、今回の目標を達成したからですね。「これ以上増やす必要はないから、ひとまず広告を止めてください」というお返事でした。
通常、リスティング広告は、やってみて、広告文章や画像・ホームページを継続的に3ヶ月から半年は改善していくことをお勧めしています。
今回は、最初の1ヶ月で成果が上がったため広告の継続をしないという結論に至りました。
「次の店舗オープン時に、また再開する」ということで打ち合わせも無事終了。
初月で目標を無事達成するという結果につながったのでこれはこれで良しですね。
※今回のリスティング広告は非常に効果的に運用できましたが、通常は、やはり3ヶ月以上の継続をお勧めしています。「リスティング広告を1ヶ月でやめてしまうともったいないですよ！」という記事も書いていますのでそちらもぜひご覧ください。
リスティング広告を1ヶ月で止めないでほしい理由
http://eigyo.chirashiya.com/2018/10/stop/